Creatividad en el Marketing

Creatividad en el Marketing, o la creatividad aplicada al marketing, puede y debe ser practicada y utilizada como una herramienta necesaria e indispensable para el éxito de los objetivos y acciones en las áreas de comunicación.

Innovación y creatividad son esenciales para el continuo desarrollo y competitividad en las acciones de marketing, para que una empresa o marca, llegue a los objetivos pretendidos.

La creatividad es un componente muy importante en el marketing. Y hablo en creatividad no sólo en una disciplina asociada a la vertiente comunicacional de la marca (campañas), sino sobre todo el enfoque creativo vinculado a las áreas de Investigación y Desarrollo, la creatividad ligada al Diseño, la creatividad ligada a las asociaciones entre marcas diferentes, la creatividad en la construcción del precio y hasta la creatividad en las áreas de servicio a cliente. Es esta creatividad que es hoy fundamental para ayudar a construir el posicionamiento de las marcas.

Cuando hablamos de creatividad en el Marketing o en la creatividad aplicada al marketing, hablamos de innovación con foco en resultados de marketing, el pensamiento lógico no puede ser predominante, tenemos que dejar la mente libre para buscar ideas, intuir, usar el pensamiento divergente, expandir y luego poner la lógica en acción, pensamiento convergente, buscando resultados cualitativos y cuantitativos.

Con el incremento de la competitividad y la aparición de las nuevas tecnologías, las empresas se enfrentan a la necesidad de dar respuestas a necesidades muy diversificadas del público objetivo. Se abren, así, nuevas posibilidades de productos personalizados y desarrollados en detalle para nichos de mercado y clientes individuales. El enfoque en el diseño es una marca diferenciadora de estos productos en una búsqueda incesante, por parte de las empresas, de satisfacer las exigencias de los consumidores.

La creatividad implementada en los ámbitos de las estrategias y acciones de marketing deriva esencialmente del incremento acentuado de la competencia entre las empresas que para vengarse en el mundo empresarial, cada vez más competitivo, y alcanzar resultados positivos, tienen que ajustar sus productos, a través de la estrategia de la estrategia personalización, a las exigencias del consumidor individual.

En un mundo cada vez más competitivo, la creatividad y la innovación son sinónimos de éxito, siempre que se inserta en una lógica de mercado. Son las nuevas ideas que pueden ayudar a las empresas a ser más competitivas y alcanzar buenos resultados económicos.

Compartimos la opinión de Lima (2008) cuando afirma: “En el mundo actual la creatividad es no sólo el bien más precioso de las empresas competitivas como el único remedio para las que necesitan encontrar nuevas salidas (nuevos productos, nuevas estrategias, nuevo lenguaje de marketing, etc.) ».

Las empresas hoy en día, funcionan según una óptica de mercado en una sociedad cada vez más competitiva, por lo que aliar la creatividad al marketing es la única solución para poder destacar.

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