El Consumo de Masas significa un tipo de comportamiento y actitudes características de la sociedad de consumo moderna y cuya principal característica es que los productos son de consumo masivo y la mayoría de los productos y servicios sean accesibles a la población en general. El consumo de masas hace que el consumidor adquiere bienes sólo porque están de moda, ya que son una forma de integración social y son esenciales para ser aceptado en la sociedad de consumo.
Uno de los pilares de consumo de masas es la publicidad que trata de mostrar la realidad como un reflejo de los deseos de la población, la creación de nuevas necesidades, presentándoles ‘paraísos’ inaccesibles y contribuir a una sociedad estereotipada.
A menudo, el consumo de masas conduce a una especie de comportamiento de los consumidores mucho más peligroso: el consumismo, que se caracteriza por la impulsividad, no controlado, la irresponsabilidad y la irracionalidad.
