Concepto de Publicidad
El término publicidad (con origen en el latín publicus, que en español significa “hacer público”) se refiere a cualquier mensaje impreso o difundido y todas las técnicas asociadas, cuyo objetivo sea el de divulgar y persuadir, con fines comerciales, una idea, un producto o servicio, una marca o una organización junto a un determinado grupo de potenciales clientes – el designado mercado objetivo. Y, por tanto, un tipo específico de propaganda pero con fines exclusivamente comerciales que, en el ámbito del marketing, forma parte de la política de comunicación de la organización o empresa.
Los medios utilizados para dar soporte a los mensajes publicitarios son diversos e incluyen la televisión, radio, cine, periódicos, revistas, paneles publicitarios, Internet y direct mail. La elección del medio de soporte depende, esencialmente del objetivo que se pretende alcanzar, del tipo de mensaje y del público que se pretende conseguir.
