O lead pode ser definido como uma parte de um artigo jornalístico. Geralmente, corresponde ao primeiro parágrafo de uma notícia, que fornece ao leitor a informação básica e essencial sobre o seu conteúdo.
A expressão, que tem a sua origem no inglês lead, significa “primeiro”, “guia” ou “o que está à frente”. Desta forma, o lead é um elemento fundamental do texto jornalístico que permite atrair e conduzir o leitor à restante notícia. Respondendo a seis questões principais, o lead informa sobre o facto que é noticiado e as circunstâncias em que este facto ocorreu. Contudo, é importante ressalvar que não é obrigatório responder a estas seis perguntas, mas é importante que, de uma forma direta, objetiva, exata, clara e simples, se dê a conhecer ao leitor o assunto principal da notícia. Um lead bem construído permitirá ao leitor ter conhecimento da informação mais relevante, mesmo que não tenha a possibilidade de ler o resto da notícia. Em suma, o lead tem dois objetivos: informar imediatamente o leitor daquilo que é noticiado e apelar à leitura do resto do texto.
Questões fundamentais
As seis questões fundamentais presentes no primeiro parágrafo da notícia representam as questões que, habitualmente, qualquer pessoa coloca quando pretende inteirar-se sobre um acontecimento ou assunto. Desta forma, o leitor deve encontrar a resposta a esta seis perguntas:
- O quê? – qual o acontecimento que esteve na origem da notícia
- Quem? – quais os intervenientes envolvidos no acontecimento noticiado
- Quando? – em que momento decorreu o acontecimento
- Onde? – qual a localização do acontecimento
- Porquê? – o que esteve na origem do acontecimento
- Como? – de que forma decorreu o acontecimento
Por vezes, as duas últimas questões podem ser omitidas do lead e serem apenas explicadas nos parágrafos seguintes. A ordem pela qual surgem as questões depende do assunto da notícia.
