SEO é o acrónimo de Search Engine Optimization, ou seja, Optimização para os Motores de Busca, e é uma das actividades mais importantes no âmbito do Marketing Digital.
SEO é o processo de optimização dos conteúdos online, para que os motores de busca mostrem a determinada web que buscamos/procuramos, no melhor resultado possível, para as buscas de uma determinada palavra-chave. SEO é um conjunto de técnicas que têm como principal objectivo tornar as paginas-web mais amigáveis para as paginas-web de busca, trabalhando palavras-chave seleccionadas no conteúdo da pagina-web de forma que esta fique melhor posicionada nos resultados orgânicos.
Os resultados orgânicos são aqueles que não são pagos, ou seja, são baseados na relevância do conteúdo de uma pagina-web e em sua popularidade para cada palavra-chave pesquisada. Assim sendo, o SEO, trabalha para que a sua pagina-web apareça nas melhores posições nos motores de busca e assim conseguir o melhor resultado orgânico, possível.
Os motores de busca ou simplesmente buscadores, são hoje a principal fonte de procura de informações por todo o tipo de usuários da internet. A sua importância comercial é evidente e aparecer ou não aparecer pode ser a diferença entre o sucesso ou fracasso de uma empresa. Sendo isso válido não apenas para empresas de e-commerce, mas também, para qualquer negócio onde os potenciais clientes utilizam-se da internet para buscar informação, produtos ou serviços.
O posicionamento SEO consiste em tentar situar a pagina web que queremos, entre as primeiras posições dos resultados naturais num buscador, a partir de uma ou varias palavras-chave.
As técnicas utilizadas no SEO são concebidas para potencializar os objectivos de uma web melhorando o número de visitas e a posição dos seus resultados nas busca orgânico para uma grande variedade de palavras-chave relevantes ao conteúdo da pagina web. As estratégias de SEO podem melhorar tanto o número de visitações quanto a qualidade dos visitantes, onde qualidade é quando os visitantes concluem a acção esperada pelo proprietário da pagina-web, como comprar, assinar ou aprender algo.
O SEO é uma prática sem garantias, ou seja, nenhuma empresa ou pessoa pode garantir que a sua pagina-web consegue ficar ou manter-se no primeiro lugar de uma busca, pois o único capaz de isso seria, o própria motor de busca como o Google ou o Yahoo.
O SEO surgiu com a nova geração de paginas-web de busca. Antes dela, a organização dos links em uma página de resultado era alfabética como nos directórios web. Na nova geração de ferramentas de busca, o posicionamento passou a depender da relevância da pagina web e da sua informação. Esta relevância é definida por algoritmos, que são cálculos que servem para definir o quanto uma página é importante. Um dos mais conhecidos algoritmos de busca é o Google PageRank.
Os factores que influenciam o posicionamento de uma página web num buscador, são guardados em segredo, pelos próprios motores de busca. Mas, com o passar do tempo, foi possível identificar as melhores práticas para conseguir esse posicionamento desejado, que se resumem em empregar bom senso na criação e estruturação da pagina web.
O SEO também depende da palavra-chave que é o termo que se utiliza para fazer a busca. Dependendo de quais palavras se utilize, serão retornadas páginas diferentes em diferentes posições.
O SEO pode ser dividido em duas partes: factores internos e factores externos. Os internos são relacionados com a pagina-web. Alguns exemplos são urls claras, utilização dos padrões web, títulos de página racionais e a correcta utilização das tags html que é linguagem utilizada para construir páginas web. Os factores externos, dependem do seu relacionamento com outras paginas-web como por exemplo, links externos. Dependendo destes factores, as páginas são pontuadas pelos motores de busca, assim, determinar a relevância da pagina e quais as palavras-chave relacionadas a ela.
References:
ALMEIDA, Adriano. SEO Prático: Seu site na primeira página das buscas. Editora Casa do Código. 2015
ELIAS, Marcio. Fundamentos Básicos e Avançados de SEO. BRASPORT. Rio de Janeiro, 2013
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GABRIEL, Martha Carrer Cruz. SEM E SEO – DOMINANDO O MARKETING DE BUSCA. Ediciones ENI. New Jersey, 2012
MITCHELL, Melanie. Understanding SEO: Building a Foundation for Long Term Success. FT Press, 2012
PRAT, Marie. SEO – Posicionamiento de su sitio web – en Google y otros buscadores, 2ª edición. Editions ENI. Barcelona, 2012
