Conceito de Gross Rating Point
No âmbito da Publicidade, o Gross Rating Point (GRP) é a medida pela qual se avalia a percentagem da audiência impactada por uma campanha. O Gross Rating Point é normalmente utilizado como medida do potencial de exposição de determinado meio, representando os pontos percentuais da campanha. Os valores de GRP são bastante utilizados pelas agências de meios para comparar o potencial de cada componente num plano de meios.
O Gross Rating Point é calculado através da soma dos anúncios de uma campanha. Se tomarmos como exemplo uma mini-série de TV que tenha 7% de audiência e 5 anúncios, o GRP da campanha é 35 (7 x 5). Isto permite quantificar os resultados de alcance do programa de televisão em questão.
O desenvolvimento da tecnologia permitiu a construção de softwares de simulação de programação que, com base nos GRPs e em outros índices de medição, permitem aferir a eficácia de um determinado plano de meios.
References:
RASQUILHA, Luís; Publicidade; Editora Gestão Plus.
