Conceito de extensão de linha
A extensão de linha, embora exiba algumas semelhanças com a extensão de marca, é um processo diferente, especialmente em termos de escala.
Este termo designa o acréscimo de novos produtos a uma linha de produtos já existente, ou seja, pressupõe uma relação de proximidade entre os tipos de produto, que com maiores ou menores diferenças, acabam por pertencer a uma mesma categoria. Por exemplo, se uma empresa produzir sumos e decidir lançar um novo sabor está a efectuar uma extensão de linha. Não existe, assim, nenhuma tentativa de penetrar novos mercados, o “habitat” já é conhecido.
Ainda assim, embora as vantagens sejam claras – preencher lacunas que poderiam ser ocupadas pela concorrência, o produto pertencer a uma marca já com notoriedade e reputação no mercado facilitando, portanto, o seu lançamento e os menores custos envolvidos – há um risco associado, nomeadamente, a eventualidade de gerar confusão na mente dos consumidores.
