Apresentação do conceito de Price Taker
A expressão ‘Price Taker’ (que em português pode ser traduzido como ‘Aceitante do Preço’) designa uma empresa sem poder para fixar o preço pelo qual o seu produto é vendido. Tal pode acontecer por diversos motivos e em estruturas de mercado distintas:
- Numa situação de concorrência perfeita, o número de empresas é muito elevado e todas elas são semelhantes em termos de dimensão e de estrutura de custos pelo que, tendencialmente, o preço de mercado é igual ao preço de custo; nesta situação se uma das empresas aumentar o preço de venda, toda a procura que lhe era dirigida passa a ser dirigida às outras empresas; se pelo contrário a empresa reduzir o preço de venda, acabará por ter de fechar pois esse preço será abaixo do preço de custo, não sendo portanto uma situação sustentável.
- Numa situação de concorrência imperfeita, as empresas de menor dimensão também são geralmente ‘price taker’ pois qualquer preço diferente daquele que as empresas dominantes (price maker) levaria ou a uma deslocação da procura para as empresas dominantes (no caso da empresa subir o preço) ou, no caso da empresa baixar o preço, a uma reação das empresas dominates que acabaria por anular o efeito da baixa de preços da empresa de menor dimensão.
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