Conceito de Consumo de Massas
A expressão Consumo de Massas designa um tipo de comportamentos e atitudes característicos das modernas sociedade de consumo e cuja principal característica é o facto dos padrões de consumo estarem massificados e a maioria dos produtos e serviços estarem acessíveis à generalidade da população. O consumo de massas leva a que o consumidor adquira os bens apenas porque estão na moda na medida em que estes constituem um forma de integração social e são imprescindíveis para se ser aceite na sociedade de consumo.
Um dos pilares do consumo de massas é a publicidade que procura mostrar a realidade como um reflexo dos desejos das pessoas, criando-lhes novas necessidades, apresentando-lhes ‘paraísos’ inacessíveis e contribuindo para manter uma sociedade estereotipada.
Muitas vezes, o consumo de massas conduz a um tipo de comportamentos de consumo muito mais perigosos: o consumismo, o qual se caracteriza pela impulsividade, descontrolo, irresponsabilidade e irracionalidade.
