Conceito de Affinity card
Um affinity card é um cartão bancário multimarca emitido por acordo com uma instituição não financeira (tais como clubes desportivos, recreativos e culturais, instituições de solidariedade social, associações 
profissionais e universitárias, etc.) e que tem por objectivo proporcionar vantagens diversas aos seus detentores, como por exemplo descontos quando efectuam compras em estabelecimentos seleccionados ou outros benefícios. A identificação da instituição não financeira aparece geralmente na frente do cartão, juntamente com a identificação da entidade emitente e da marca ou marcas associadas ao cartão (ex: Multibanco, Mastercard, Visa).
As vantagens do affinity card são várias para todos os envolvidos. No caso dos detentores, sejam eles clientes, utentes, associados, apoiantes, a principal vantagem é a obtenção de descontos, a concessão de crédito e outros benefícios concedidos pela entidade emitente. Para a entidade não financeira emitente, o ganho é a fidelização e o maior envolvimento com os clientes ou associados. Quanto à entidade bancária envolvida, os ganhos são as taxas, comissões pagas pela entidade não financeira e os e juros obtidos com a concessão de crédito.
