Clipping é uma designação inglesa que define o processo de seleção de notícias em diversos meios de comunicação e para diversos fins.
O termo clipping é um termo que diz respeito ao processo de seleção de notícias em diversos meios de comunicação social seja em jornais, em revistas, sites, rádio, televisão e etc. Outra variante para o clipping é a seleção a partir das redes sociais. Neste caso o trabalho de seleção da informação é feito através de jornais online, blogs e variadas plataformas de difusão de conteúdos. O clipping serve para que uma pessoa, instituição ou empresa esteja a par de tudo o que é divulgado nos meios de comunicação sobre ela, sobre temas do seu interesse, incluindo concorrência de outras pessoas ou empresas do mesmo setor. Responde à pergunta “Fala sobre nós?”: Onde? Quando? Quem? Como? O que diz? E permite gerar informação muito útil para uma personalidade mediática ou uma empresa.
Este trabalho destina-se a agências de comunicação, entidades ou empresas oficiais ou particulares e personalidades com grande exposição mediática que queiram acompanhar o que se escreve ou diz sobre elas e permite assim avaliar, no caso de uma empresa, se a estratégia de comunicação que aplicou está a ter os devidos frutos e a suprir as devidas necessidades. Destina-se também a instituições públicas como municípios e ministérios e age em parceria com assessores de imprensa, relações públicas, gabinetes de comunicação e gestores de produto ou de marca.
Permite entender a perceção que os meios de comunicação social têm sobre si, no caso de ser uma personalidade mediática, ou sobre a empresa ou assunto que é tratado podendo assim melhorar o sistema de comunicação da empresa em prol dos próprios interesses ajustando a mensagem que é percebida (pelos meios de comunicação que a difundem) da mensagem que a empresa deseja transmitir.
Existem empresas especializadas em clipping como por exemplo a Media Monitor do grupo Marktest, a Cision ou a Add Comunicação – que selecionam a informação e tratam os dados recolhidos transformando-os em documentos fornecidos aos clientes. Esses documentos podem ser em formato PDF, através da criação de newsletters, dossiers de imprensa – também em formato PDF – onde a informação é apresentada de forma personalizada consoante os critérios estabelecidos pelo cliente e pode também incluir análise de audiências como por exemplo no caso das rádios ou canais de televisão.
