Lanvin, é a Maison francesa mais antiga ainda em funcionamento e uma marca de moda mais reconhecidas do Mundo, mas muito poucas pessoas sabem a sua origem, que corresponde à história pessoal de Jeanne Lanvin, um dos mais importantes ícones da moda do século passado.
Visionária, discreta e de poucas palavras, assim descreviam aqueles que a conheceram, com um gosto requintados e umas mãos hábeis, educadas desde os 13 anos nos melhores ateliês de costura de Paris do final do século XIX.
Jeanne Lanvin pertence a um capítulo da história da moda em que o ofício e o saber se adquiria entre agulha e linhas de bordar. Universos privados geralmente do sexo feminino, onde se escondia o segredo mais bem guardado de cada Maison Parisiense.
Desenhos de Jeanne Lanvin
Durante os loucos anos vinte, Jeanne destacou pela sua aposta nos contrastes entre designes simples e cores brilhantes. A sua mestria em manipular e conjugar a paleta de cores foi tão excepcional que deu o seu nome a uma tonalidade de azul, o azul Lanvin.
Jeanne Lanvin nasceu em Paris em 1867 tendo desde muito jovem lugar proeminente na sua família, por ser a mais velha 11 irmãos. Em 1880 com apenas 13 anos começa a trabalhar em um chapeleiro em Faubourg Saint-Honoré, como menina de recados.
Em 1883 deixa o chapeleiro e começa a trabalhar na oficina de um alfaiate, como aprendiz e onde uma das suas funções era decorar os chapéus, dois anos depois, Jeanne acreditando que já tinha a experiência necessária e suficiente decide montar-se por conta própria e abrir a sua própria oficina de chapelaria, inicialmente começou em um pequeno quarto mas em poucos meses, o espaço torna-se demasiado pequeno para satisfazer os muitos pedidos que recebia, e quatro anos mais tarde sua primeira loja Lanvin (Mademoiselle Jeanne) no canto de Boissy-d’Anglas e Faubourg saint-Honoré, um endereço histórico para a marca.
A loja estava perto o suficiente de Faubourg Saint-Honoré para atrair a alta-sociedade Parisiense como clientela aproveitando-se do tráfico comercial da zona.
Através deste novo relacionamento com a sociedade Parisiense, conhece ao conde Emilio di Pietro, com quem acaba casando em 1896, um cavalheiro elegante que tinha o mau costume de apostar nas corridas de cavalos. Desta união nasceu uma filha, Marguerite apelidado de Marie-Blanche, que mudou completamente a sua vida, a partir do momento do nascimento de Marie-Blanche, esta tornou-se o seu mundo, ela era a sua princesinha, o seu modelo e a sua vida.
Jeanne, independente e moderno para a época, decidiu que o seu casamento com o Conde não lhe trazia nada de bom para ela e para a filha e decide separar-se dele quando Marie-Blanche tinha apenas 6 anos. A sua decisão não era nada usual para uma mulher francesa no início do século XX, mas Jeanne, no entanto, nunca se arrependeu e viveu uma vida tranquila e plena, virando-se por completo para o seu trabalho e para a sua filha.
Inspirando-se na sua filha, Jeanne começa a desenhar vestidos delicados com cores brilhantes e alegres, radicalmente opostos à roupa que os adultos usavam na altura.
Os vestidos de Marie-Blanche eram tão sofisticados e delicados que na escola as mães das outras meninas começaram a encomendar roupas a Jeanne Lanvin, lavando-a a criar uma colecção completa só para criança e um pequeno apartado na sua loja, específico para vender roupa de criança. Admiradas com a beleza e o cuidado dos detalhes dos vestidos que Lanvin fazia, cada vez mais eram as clientes que entravam na loja pelos chapéus ou para comprar roupas para as suas filhas e começaram a encomendar réplicas das mesmas em versões para “senhora” e assim poderem ir “matching” com as filhas.
Em 1909, Lanvin consegue entrar no Chambre Syndicale de la Couture de Paris Haute, conseguindo o merecido reconhecimento e notoriedade, para a sua Casa. Com a entrada na Chambre Syndicale, Jeanne começa a adaptar-se às colecções bianuais para desfiles específicas e a limitar a um número máximo de peças de cada modelo, certificando-se de cumprir todos os requisitos exigidos pequenos círculos de Alta-costura parisiense.
Durante os anos vinte e trinta, as suas criações foram fortemente influenciadas pela arte e pintura que Jeanne coleccionava no seu apartamento na Rua mulheres Barbet-de-Jouy. Vestiu celebridades tão influentes como Marlene Dietrich ou as rainhas de Itália e da Roménia.
“Jeanne Lanvin foi establecida como uma das mais bem sucedidas costureiras de Paris da década de 1920s.” (Polan e Tredre – 2009, pg.35)
A partir de 1925, Jeanne Lanvin começou a trabalhar em de moda masculina e na criação de perfumes, em apenas dois anos, lançou catorze aromas diferentes. Apesar do sucesso das suas criações, em grande parte por causa da jovem e talentosa perfumista André Fraysse, que entrou na Companhia de Perfumes Lanvin em 1925, Jeanne não estava muito satisfeito com os resultados. Em 1927, lançam o Arpège (arpejo), um aroma floral sublime com o escultor garrafa Armand Rateau, que criou a famosa bola de cristal negro que Paul Iribe, em seguida, decorado com ouro, símbolo perfeito da Art Deco, que foi outra encomendado emblemas da casa Lanvin.
O perfume Arpège e um retreat de Jeanne Lanvin
Em 1926, as suas lojas incluíam, além das colecções de roupa e dos perfumes, colecções de tecidos, objectos de decoração, couro e lingerie requintado, Lanvin também desenvolveu e lançou uma colecção masculina, algo impensável para uma mulher.
Jeanne Lanvin com o tempo começou a delegar parte do seu trabalho à sua filha, quando, em 1946 a vida de Jeanne Lanvin chega ao fim, Marie-Blanche de Polygnac assume o controle da empresa, tanto ao nível criativo como no financeiro, dando inicio a uma segunda etapa da Maison Lanvin. Os anos seguintes foram de grande instabilidade para a marca devido às mudanças frequentes de direcção criativa.
Em 2001 depois de várias mudanças de direcção, o designer israelita Alber Elbaz é nomeado como director criativo da marca, aclamado quase desde o início, o estilo Elbaz foi responsável pela ressurreição desta lendária marca e da elegância parisiense.
Apesar do sucesso, e após 14 anos à frente da Lanvin, Alber Elbaz, em 2015, ele decidiu abandonar a direcção criativa da Maison, deixando toda a carga de seguir com a marca, à francesa Bouchra Jarrar.
References:
www.vogue.com
www.lanvin.com
Polan, Brenda e Tredre, Roger. The Great Fashion Designers. BLOOMSBURY – Berg, UK, 2009
Dirix, Emmanuelle. Dressing the Decades: Twentieth-Century Vintage Style. Yale University Press, QUID PUBLISHING – 2016
