Entende-se por Search Engine Management o conjunto de ações de Marketing que visam otimizar os resultados dos mecanismos de busca, com o intuito de direcionar mais potenciais clientes para o site da empresa e converter estas visitas (leads) em vendas. Estas ações são geralmente divididas entre SEO (Search Engine Optimization) e anúncios em links patrocinados, como, por exemplo, o Google Adwords ou, mais recentemente, os posts patrocinados do Facebook.
Ao pesquisar uma determinada palavra-chave, os motores de busca, como, por exemplo, o Google, devolvem-nos dois tipos de resultados: a Pesquisa Orgânica, que consiste na compilação dos websites com maior relação face à palavra-chave pesquisada, e os resultados pagos, ou seja, aqueles para os quais os anunciantes pagaram no sentido de ter uma determinada colocação. Uma boa campanha de Search Engine Management deve incluir estas duas vertentes, garantindo a visibilidade do anunciante nos resultados orgânicos dos motores de busca e nos resultados pagos.
Numa era onde o mundo digital ganha lugar de destaque no nosso dia a dia e na maneira como nos relacionamos com o mundo e com as marcas, é de extrema importância que a empresa tenha uma boa estratégia de Search Engine Managament. Para determinar uma estratégia eficaz em termos de resultados e investimento, é importante fazer um briefing detalhado, identificando os principais objetivos da marca e o seu público-alvo, tal como acontece com as estratégias aplicadas aos meios de publicidade tradicional, contudo, é necessário ter sempre presente o carácter imediato dos meios online, com constantes mutações e reações por parte do público em tempo real, sendo, portanto, essencial que a estratégia de Search Engine Management inclua uma análise e tracking dos resultados para constante ajuste.
