Монополістичною конкуренцією називається одна з форм недосконалої конкуренції, яка відповідає ситуації, коли на ринку існують численні компанії, але при цьому пропонують продукти або послуги не повною мірою однорідні, і тому не повністю взаємозамінні. У даній ситуації, кожна компанія має можливість впливати на ціну своїх товарів або послуг. Насправді, говорячи про продукт, який відрізняється від товарів інших конкурентів, кожна компанія функціонує як невелика монополія, при цьому близькість до монопольної ситуації залежить від ступеня диференціації (і, отже, від ступеня заміщення), що існує між різними пропонованими продуктами: якщо ступінь заміщення знижується, рівень конкуренції буде вище, а ситуація на ринку – ближче до досконалої конкуренції; якщо ступінь заміщення підвищується, конкуренція знижується і ситуація наближається до монополії.
