Поняття «Раціональний конс’юмеризм» відноситься до типу ставлення до споживання, протилежного споживацтву, яке характеризуються раціональним, контрольованим і відповідальним споживанням і бере до уваги економічні, соціальні, культурні та екологічні наслідки акту споживання. Таке ставлення сформувалося під впливом соціального втручання різних фізосіб, рухів, асоціацій та організацій іншого типу, які, серед інших видів діяльності, займаються захистом інтересів споживачів і сприяють сталому розвитку з соціальної, економічної та екологічної точки зору.
Починаючи з середини ХХ століття практично по всьому світу виникли різні рухи та організації із захисту прав споживачів, які прагнуть до легітимації цих прав і сприяють підвищенню якості товарів і послуг, водночас сприяючи сталому розвитку. У Португалії, гарним прикладом таких організацій є ДЕКО (DECO).
Раціональний конс’юмеризм vs Споживацтво
| Раціональний конс’юмеризм | Споживацтво |
| Раціональний (споживач знає, що він хоче і що йому потрібно; порівнює ціни; залежить від реклами, але намагається не потрапити в халепу). Відповідальний (споживач бере до уваги вплив свого споживання на навколишнє і соціальне середовище). |
Імпульсивне (споживання є однією з форм зняття стресу та отримання відчуття задоволення). Нав’язливе (самий крайній випадок, в якому споживання набуває форму залежності – як залежність від наркотиків – і викликає емоційні розлади). |
