Модель четырех «P» (также известная как микс-маркетинг) это составная часть маркетинга, предложенная E. Джером Маккарти в 1960 году. Модель четырех «P» рассматривается с точки зрения продавца, и соответствует определению политики Продукта, политики Цены, политики Продвижения и политики Распределения (на английском – Product, Price, Promotion, Placement, что и составляет четыре «P»).
- Продукт (Product): это то, что удовлетворяет потребности или желания, и соответствует не только базовому продукту (который удовлетворяет базовые потребности) но также так называемому расширенному продукту (в том числе брендинг, упаковка, условия поставки и гарантии, среди прочего).
- Цена (Price): является фактором, который определяет условия обмена, и поэтому цена должна быть равна значению, воспринимаемому клиентом, (и, очевидно, выше себестоимости продукции для компании). Значение цены для маркетинга заключается в сильной взаимосвязи с восприятием качества целевым рынком, поэтому она является важным фактором позиционирования.
- Распределение (Placement): это место и способы, которые позволяют производить обмен и включают в себя стратегию и тактику для размещения на рынке, в том числе способ достижения точки продажи (например, каналы распределения) и способ представления и предложения клиенту.
- Продвижение (Promotion): это способ сообщить цену продукта и форму его распределения на целевом рынке, который включает в себя такие методы, как реклама, стимулирование сбыта, прямой маркетинг, отделы продаж, связи с общественностью, спонсорство и т.д.
Хорошо продуманная маркетинговая стратегия, как правило, анализируется на основе модели четырех «A», с последующей разработкой маркетинговой политики на основе модели четырех «P» и, наконец, оценивается в соответствии с моделью 4 «C».
1017 Visualizações 1 Total
