Понятие «рациональный консьюмеризм» относится к типу отношения к потреблению, противоположному потребительству, которое характеризуются рациональным, контролируемым и ответственным потреблением и принимает во внимание экономические, социальные, культурные и экологические последствия акта потребления. Такое отношение сформировалось под влиянием социального вмешательства различных физлиц, движений, ассоциаций и организаций другого типа, которые, среди других видов деятельности, занимаются защитой интересов потребителей и содействуют устойчивому развитию с социальной, экономической и экологической точки зрения.
Начиная с середины ХХ века практически по всему миру возникли различные движения и организации по защите прав потребителей, которые стремятся к легитимации этих прав и способствуют повышению качества товаров и услуг, одновременно содействуя устойчивому развитию. В Португалии, хорошим примером таких организаций является ДЕКО (DECO).
Рациональный консьюмеризм vs Портебительство
| Рациональный консьюмеризм | Портебительство |
| Рациональный (потребитель знает, что он хочет и что ему нужно; сравнивает цены; зависит от рекламы, но старается не попасть впросак).
Ответственный (потребитель принимает во внимание воздействия своего потребления на окружающую и социальную среду). |
Импульсивное (потребление является одной из форм снятия стресса и получения ощущения удовлетворения).
Навязчивое (самый крайний случай, в котором потребление приобретает форму зависимости – как зависимость от наркотиков – и вызывает эмоциональные расстройства). |
