Жизненный цикл продукта является концепцией (или моделью), описывающей эволюцию продукта или услуги на рынке, с разделением ее на четыре фазы, каждая из которых имеет свои особенности и, поэтому, различные стратегические направления:
- Внедрение – Период сразу после выпуска продукта, который характеризуется медленным ростом продаж, небольшим количеством конкурирующих компаний, а также, обычно, высоким риском и низкой финансовой отдачей. Стратегический фокус направлен на инновацию и качество.
- Рост – Период, который характеризуется экспоненциальным ростом спроса, сопровождающимся тенденцией к массификации продукта или услуги и к существенному улучшению рентабельности компаний. Этот период также характеризуется высоким уровнем конкурентной волатильности с большим количеством компаний, приходящих и покидающих рынок. Стратегический фокус направлен на высокое качество, сокращение затрат, распределительные каналы и на выпуск нового ассортимента продукции для завоевания доли рынка.
- Зрелость – В этот период темпы роста продаж приобретают признаки замедления и повышения степени конкурентных уровней среди компаний, что становится заметным за счет ценовых и рекламных войн. Основными стратегическими ставками являются выпуск новой продукции и услуг и достижение дифференциации предложения с завоеванием определенных сегментов рынка. По-прежнему существует акцент на низкой стоимости, а в добавок к этому – на связи.
- Спад – Этот период характеризуется снижением спроса, прибыль уменьшается, и большое количество компаний покидает рынок. Стратегической целью является сохранение наиболее конкурентоспособного ассортимента продукции с отказом от остального.
1932 Visualizações 1 Total
