Concept d’Étude de Marché
L’expression étude de marché parle d’un ensemble d’actions en vue de la collecte et une analyse de données et d’informations sur le marché où la société agit et/ou prétend venir à agir. Avec ces études de marché, les sociétés cherchent non seulement à découvrir des occasions et des menaces de marché effectives et/ou potentielles, mais aussi à rassembler des informations utiles pour la définition de stratégies et de politiques d’action. Les études de marché peuvent arriver sur d’innombrables variables d’enveloppant externe de la société, y compris l’étude des clients (caractéristiques, préférences, tendances,…), des fournisseurs (caractéristiques, pouvoir commercial,…), des concurrents (caractéristiques, stratégies suivantes,…), de variables contextuelles comme les questions économiques, démographiques et sociales.
