Concept d’Analyse de Marché
Une analyse de marché consiste à une étude de l’enveloppante externe de la société qui permet l’identification et de la connaissance d’un ensemble de variables qui se trouvent en dehors du contrôle direct de l’organisation mais d’une forme directe ou indirecte, ils peuvent l’influencer avec plus au moins d’intensité. La connaissance de ces éléments est particulièrement importante au moment où les objectifs stratégiques sont établis, ainsi que les plans stratégiques et opérationnels pour les atteindre. Une analyse de marché doit être effectuée non seulement dans une perspective statique, mais aussi dynamique, en cherchant identifier des occasions que la société puisse profiter et des menaces qui doivent éviter ou retourneront à leur faveur.
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