Крива попиту в графічному вираженні являє собою функцію попиту, яка, у свою чергу, є алгебраїчним виразом відносини між ціною і попитом на певний товар. Оскільки це відношення є негативним, крива попиту в обов’язковому порядку має негативний нахил, а це означає, що чим вища ціна на товар, тим менша кількість споживачі хочуть споживати. На наведеному нижче прикладі збільшення ціни (P) від p0 до p1 викликало зменшення попиту (Q) від q0 до q1.
Під впливом закону спадної граничної корисності, крива має увігнуту форму, тобто із зростанням ціни на товар, обсяг попиту зменшується, але щоразу все повільніше.