Модель четырех «P»

Модель четырех «P» (также известная как микс-маркетинг) это составная часть маркетинга, предложенная E. Джером Маккарти в 1960 году. Модель четырех «P» рассматривается с точки зрения продавца, и соответствует определению политики Продукта, политики Цены, политики Продвижения и политики Распределения (на английском – Product, Price, Promotion, Placement, что и составляет четыре «P»).

  • Продукт (Product): это то, что удовлетворяет потребности или желания, и соответствует не только базовому продукту (который удовлетворяет базовые потребности) но также так называемому расширенному продукту (в том числе брендинг, упаковка, условия поставки и гарантии, среди прочего).
  • Цена (Price): является фактором, который определяет условия обмена, и поэтому цена должна быть равна значению, воспринимаемому клиентом, (и, очевидно, выше себестоимости продукции для компании). Значение цены для маркетинга заключается в сильной взаимосвязи с восприятием качества целевым рынком, поэтому она является важным фактором позиционирования.
  • Распределение (Placement): это место и способы, которые позволяют производить обмен и включают в себя стратегию и тактику для размещения на рынке, в том числе способ достижения точки продажи (например, каналы распределения) и способ представления и предложения клиенту.
  • Продвижение (Promotion): это способ сообщить цену продукта и форму его распределения на целевом рынке, который включает в себя такие методы, как реклама, стимулирование сбыта, прямой маркетинг, отделы продаж, связи с общественностью, спонсорство и т.д.

Хорошо продуманная маркетинговая стратегия, как правило, анализируется на основе модели четырех «A», с последующей разработкой маркетинговой политики на основе модели четырех «P» и, наконец, оценивается в соответствии с моделью 4 «C».

864 Visualizações 1 Total
864 Visualizações

A Knoow é uma enciclopédia colaborativa e em permamente adaptação e melhoria. Se detetou alguma falha em algum dos nossos verbetes, pedimos que nos informe para o mail geral@knoow.net para que possamos verificar. Ajude-nos a melhorar.