Códigos analógicos são unidades que funcionam em escala continua, enquanto que os códigos digitais são unidades claramente separadas. Um relógio pode ser analógico ou digital. O primeiro funciona em escala continua e só através da colocação de marcas no visor é que pode ser lido “digitalmente”, enquanto que o relógio digital diferencia um minuto do […]

Códigos sociais são uma organização e significação da sociedade. Os homens ou grupos e as suas relações são os significados da sociedade. Mas o homem é ao mesmo tempo significante e significado, pois é um signo, ou seja, refere-se a algo que não ele próprio, fruto de uma convenção (algo que foi acordado entre os […]

Conotação ocorre quando o signo (refere-se a algo que não ele próprio; são construções com significado) se encontra com os sentimentos e emoções dos utentes e com os valores da sua cultura. Este é o termo utilizado por Barthes para descrever uma das formas de funcionamento do signo. Esta tem um significado subjetivo e a […]

Denotação é o significado óbvio de um signo (refere-se a algo que não ele próprio; construção com significado). Segundo Barthes, este refere-se ao seu significado objetivo, ou seja, o seu sentido tem de ser igual para todas as pessoas. A imagem denotada forma-se a partir do seu sentido natural. Numa fotografia, é a reprodução mecânica […]

Metáfora visual refere-se ao uso dos termos para expressar algo pouco habitual, em mensagens visuais. A metáfora explora simultaneamente a semelhança e a diferença. São semelhantes, uma vez que fazem parte do mesmo paradigma, ou seja, fazem parte de um conjunto de signos (construções com significado), em que os escolhidos combinam entre si. São ao […]

Metonímia realista baseia-se na representação do todo através da escolha de uma parte da “realidade”. A seleção da metonímia é importante, uma vez que constrói a restante realidade desconhecida, isto é, o resto da imagem é construída. Numa série policial, por exemplo, quando surge a imagem de uma rua, esta não pretende representar somente a […]

Signos referem-se a algo que não eles próprios e necessitam ser reconhecidos por quem os usa. Estes relacionam-se uns com os outros através de códigos, ou seja, através de regras aceites por todos os membros de uma comunidade. Quando se usam os mesmos sistemas de signos entre o transmissor e o leitor (recetor), os dois […]

Sintagmas são mensagens em que os signos (referem-se a algo que não eles próprios) escolhidos combinam, ou seja, são combinações de unidades selecionadas a partir de conjuntos com outras unidades. Por exemplo, a roupa que usamos é um sintagma, pois foram escolhidas unidades dos conjuntos de casacos, camisas, calças, etc. Também o pedido feito ao […]