Bellow-The-Line

Conceito de Bellow-The-Line – Bellow-The-Line (em português, abaixo da linha) é uma expressão contabilística que se refere ao conjunto das rubricas de (…)

Conceito de Bellow-The-Line

Bellow-The-Line (em português, abaixo da linha) é uma expressão contabilística que se refere ao conjunto das rubricas de ganhos e perdas que surgem abaixo do valor do resultado líquido. Esta terminologia foi posteriormente estendida ao domínio da publicidade para designar a parcela do orçamento de marketing a ser aplicada fora dos meios de comunicação tradicionais (como o marketing directo, telemarketing, patrocínios e participação em feiras e outros eventos similares), opondo-se assim a das estratégias de publicidade centradas nos media como a televisão, a rádio, o cinema, os banners na Internet, os jornais e revistas, etc.), por oposição ao investimento em outras actividades de marketing (como o marketing directo e o telemarketing). A utilização de uma estratégia de publicidade do tipo Bellow-the-Line tem geralmente em vista os resultados imediatos como por exemplo um rápido aumento das vendas.

O oposto de Bellow-The-Line é Above-The-Line que designa as estratégias de publicidade que passem directamente pelos meios de comunicação tradicionais.

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