Above-The-Line

Conceito de Above-The-Line – Above-The-Line (em português, ‘acima da linha’) é uma expressão contabilística que se refere ao conjunto das rubricas de (…)

Conceito de Above-The-Line

Above-The-Line (em português, ‘acima da linha’) é uma expressão contabilística que se refere ao conjunto das rubricas de ganhos e perdas que surgem acima do valor do resultado líquido. Esta terminologia foi posteriormente estendida ao domínio da publicidade para designar a parcela do orçamento de marketing a ser aplicada em meios de comunicação tradicionais (como por exemplo a televisão, a rádio, o cinema, os banners na Internet e os jornais e revistas), por oposição ao investimento em outras actividades de marketing (como o marketing directo e o telemarketing). A utilização de uma estratégia de publicidade do tipo Above-the-Line tem em vista os resultados de longo prazo, nomeadamente ao nível da notoriedade e posicionamento da marca em detrimento das vendas imediatas.

O oposto de Above-The-Line é Bellow-The-Line que designa as estratégias de publicidade que não passem directamente pelos meios de comunicação tradicionais (telemarketing, feiras, patrocínios, etc.).

1329 Visualizações 1 Total
1329 Visualizações

Knoow - a divulgar conhecimento pelo mundo