Marketing

Brand Equity

Conceito de Brand Equity – O termo Brand Equity (que em português pode ser traduzido por Valor da Marca) ganhou grande popularidade e tornou-se (…)

Branded House

Apresentação da estratégia “Branded House” Subbrands (em português, ‘Sub-Marcas’) é uma das quatro estratégias básicas de marcas descritas por David Aaker, e que inclui: 1) Casa de Marcas (House of Brands) 2) Marcas Endossadas (Endorsed Brands) 3) Sub-marcas de uma marca mãe (Subbrands under a Master Brand) 4) Marca que identifica a casa (Branded House) […]

Branding

Conceito de Branding O significado literal de Branding é atribuição de uma marca a um produto ou serviço. Contudo, o verdadeiro significado do termo branding vai muito mais além e significa efectuar a diferenciação de um produto ou serviço e ajudar a definir um determinado posicionamento junto do consumidor através da atribuição de uma marca […]

Buzz Marketing

Buzz Marketing é um termo utilizado no Marketing Viral para descrever o estímulo gerado de forma propositada para que…

Canibalização

Conceito de Canibalização – Em gestão, o termo canibalização é utilizado para designar a redução nas vendas de determinado produto ou serviço (…)

Cartão de Visita

O cartão de visita é um instrumento essencial na apresentação quer de pessoas quer de empresas. Literalmente, este é um pequeno cartão com medidas geralmente de 9cmx5cm, podendo variar consoante o efeito desejado. Este contém os dados e contatos pessoais do seu titular, geralmente o nome, cargo que exerce, e-mail, contato telefónico e endereços das […]

Catálogo

Conceito de Catálogo – No contexto da gestão e do marketing, um catálogo é uma relação ou listagem de produtos e serviços oferecidos por determinada (…)

Ciclo de Vida do Produto

Conceito de Ciclo de Vida do Produto – O ciclo de vida de um produto é um conceito (ou modelo) que descreve a evolução de um produto ou serviço no (…)

Ciências Sociais e Humanas

Conceito de Ciências Sociais e Humanas – As ciências sociais e humanas correspondem ao conjunto de ciências ou áreas do conhecimento que (…)

Circuito de Distribuição

Conceito de Circuito de Distribuição – A expressão Circuito de Distribuição pode ser definida de uma forma lata, como todo o percurso ou todas as (…)

 

 

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