Marketing

Packaging

O packaging é a embalagem que reveste todos os produtos que se encontram no mercado. Este não só é o rosto do objeto como também é o…

Patrocínio

Este artigo tem como objectivo explicar o conceito de patrocínio e as vantagens e desvantagens da sua aplicação.

Percepção

Este artigo tem como objectivo explorar o processo da percepção em marketing.

Percepção subliminar

Este artigo tem como objectivo explorar, sucintamente, a percepção subliminar na área do marketing.

Perspectiva

Perspectiva, é uma palavra de múltiplos significados, podendo estar relacionada com o modo como se analisa determinada situação ou objecto; um ponto de vista sobre uma situação em específico; um modo tridimensional de representação ou tudo aquilo que se consegue ver ao longe. Segundo o Dicionário Etimológico da Língua Portuguesa, significa arte de representar os objectos […]

Pesquisa Orgânica

Definição do termo pesquisa orgânica enquanto parte integrante de uma estratégia de Search Engine Management.

Plano de Comunicação

Conceito de Plano de Comunicação – Um Plano de Comunicação é um documento que estabelece a forma que deverá assumir a comunicação organizacional (…)

Plano de contingência

Um plano de contingência é um tipo de plano preventivo, preditivo e reativo. Apresenta uma estrutura estratégica e operativa que ajudará a controlar uma situação de emergência e a minimizar as suas consequências negativas.

Política de Preços

Preço Antes de entrarmos nas diferentes variáveis que importam na política de preços, importa definir o próprio conceito de preço. Em sentido restrito é a quantia de dinheiro cobrada por um produto ou serviço. Num sentido mais amplo, corresponde à soma de todos os valores que os consumidores trocam pelos benefícios de obter ou utilizar […]

Pontos de diferença e pontos de paridade

Este artigo tem como objectivo fazer a distinção entre os termos pontos de diferença e pontos de paridade.

Posicionamento

Conceito de Posicionamento – A palavra posicionamento é um termo muito utilizado em marketing e que, de uma forma genérica, designa a forma como (…)

Press Release

Definição de Press Release. Regras básicas na redacção correta de um comunicado de imprensa. Conselhos para o despertar da atenção dos jornalistas.

Princípios de Garfield para Redução da Rotatividade de Clientes

Apresentação dos Princípios de Garfield para Redução da Rotatividade de Clientes…

Processo de Decisão de Compra

Este artigo tem como objectivo explicar as cinco etapas que constituem o processo de decisão de compra por parte dos consumidores.

Produto Ampliado

Conceito de Produto Ampliado Produto Ampliado  é uma expressão utilizada no âmbito do marketing para designar um conjunto de características do produto e de serviços e benefícios adicionais para o consumidor criados em torno dos produtos essenciais e inclui a marca, a embalagem (e suas características), os serviços pós-venda, etc.

Produto Essencial

Conceito de Produto Essencial Produto Essencial (também conhecido pela expressão inglesa Core Product) é uma expressão utilizada no âmbito do marketing para designar um produto ou serviço básico fornecido pela empresa, pelo qual ela é identificada e que serve para satisfazer a necessidade base para a qual foi concebido e produzido. As características de um […]

Promoção de vendas

Este artigo tem como objectivo apresentar uma pequena introdução ao conceito de promoção de vendas, tanto na vertente orientada para o consumidor, como na vertente orientada para os distribuidores. A seguir, são apresentadas várias técnicas de promoção de vendas, com uma pequena explicação para cada uma.

Publicidade

Apresentação do conceito / significado de Publicidade – O termo publicidade (com origem no latim publicus e que em português significa “tornar público”)…

Publicidade nativa

A publicidade nativa, conhecida também native advertising, é um tipo de publicidade online que tem como intuito captar a atenção do consumidor através da sua experiência de navegação. A grande característica deste tipo de publicidade é a forma subtil como surge enquadrada no conteúdo.

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