Marketing

Packaging

O packaging é a embalagem que reveste todos os produtos que se encontram no mercado. Este não só é o rosto do objeto como também é o…

Patrocínio

Este artigo tem como objectivo explicar o conceito de patrocínio e as vantagens e desvantagens da sua aplicação.

Percepção

Este artigo tem como objectivo explorar o processo da percepção em marketing.

Percepção subliminar

Este artigo tem como objectivo explorar, sucintamente, a percepção subliminar na área do marketing.

Perspectiva

Perspectiva, é uma palavra de múltiplos significados, podendo estar relacionada com o modo como se analisa determinada situação ou objecto; um ponto de vista sobre uma situação em específico; um modo tridimensional de representação ou tudo aquilo que se consegue ver ao longe. Segundo o Dicionário Etimológico da Língua Portuguesa, significa arte de representar os objectos […]

Pesquisa Orgânica

Definição do termo pesquisa orgânica enquanto parte integrante de uma estratégia de Search Engine Management.

Plano de Comunicação

Conceito de Plano de Comunicação – Um Plano de Comunicação é um documento que estabelece a forma que deverá assumir a comunicação organizacional (…)

Plano de contingência

Um plano de contingência é um tipo de plano preventivo, preditivo e reativo. Apresenta uma estrutura estratégica e operativa que ajudará a controlar uma situação de emergência e a minimizar as suas consequências negativas.

Política de Preços

Preço Antes de entrarmos nas diferentes variáveis que importam na política de preços, importa definir o próprio conceito de preço. Em sentido restrito é a quantia de dinheiro cobrada por um produto ou serviço. Num sentido mais amplo, corresponde à soma de todos os valores que os consumidores trocam pelos benefícios de obter ou utilizar […]

Pontos de diferença e pontos de paridade

Este artigo tem como objectivo fazer a distinção entre os termos pontos de diferença e pontos de paridade.

Posicionamento

Conceito de Posicionamento – A palavra posicionamento é um termo muito utilizado em marketing e que, de uma forma genérica, designa a forma como (…)

Press Release

Definição de Press Release. Regras básicas na redacção correta de um comunicado de imprensa. Conselhos para o despertar da atenção dos jornalistas.

Princípios de Garfield para Redução da Rotatividade de Clientes

Apresentação dos Princípios de Garfield para Redução da Rotatividade de Clientes…

Processo de Comunicação

O conceito de Processo de Comunicação, tem suscitado o interesse de várias ciências tais como a Filosofia, a História, a Geografia, a Psicologia, a Sociologia, a Etnologia, a Economia, as Ciências Politicas, a Biologia e muitas outras. No entanto, ao longo da sua construção, os processos de comunicação têm estado continuamente à procura de legitimidade […]

Processo de Decisão de Compra

Este artigo tem como objectivo explicar as cinco etapas que constituem o processo de decisão de compra por parte dos consumidores.

Produto Ampliado

Conceito de Produto Ampliado Produto Ampliado  é uma expressão utilizada no âmbito do marketing para designar um conjunto de características do produto e de serviços e benefícios adicionais para o consumidor criados em torno dos produtos essenciais e inclui a marca, a embalagem (e suas características), os serviços pós-venda, etc.

Produto Essencial

Conceito de Produto Essencial Produto Essencial (também conhecido pela expressão inglesa Core Product) é uma expressão utilizada no âmbito do marketing para designar um produto ou serviço básico fornecido pela empresa, pelo qual ela é identificada e que serve para satisfazer a necessidade base para a qual foi concebido e produzido. As características de um […]

Promoção de vendas

Este artigo tem como objectivo apresentar uma pequena introdução ao conceito de promoção de vendas, tanto na vertente orientada para o consumidor, como na vertente orientada para os distribuidores. A seguir, são apresentadas várias técnicas de promoção de vendas, com uma pequena explicação para cada uma.

Publicidade

Apresentação do conceito / significado de Publicidade – O termo publicidade (com origem no latim publicus e que em português significa “tornar público”)…

Publicidade nativa

A publicidade nativa, conhecida também native advertising, é um tipo de publicidade online que tem como intuito captar a atenção do consumidor através da sua experiência de navegação. A grande característica deste tipo de publicidade é a forma subtil como surge enquadrada no conteúdo.

 

 

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