Marketing

Identidade Corporativa

Conceito de Identidade Corporativa: A Identidade Corporativa (ou Identidade Organizacional) corresponde ao conjunto de características, valores e crenças com que…

Identidade Visual

A identidade visual é constituída pelos elementos visíveis da identidade corporativa – nome, logótipo ou símbolo, slogan, cor e tipografia – e actua como sinal externo do compromisso interno da organização para com o produto ou serviço, o ambiente e os aspectos comunicativos. Contribui para a visibilidade, reconhecimento, imagem e reputação das organizações.

Imagem Corporativa

Conceito de Imagem Corporativa A imagem corporativa (em certa medida coincidente com o conceito de posicionamento) corresponde à percepção ou tradução psicológica da identidade corporativa, isto é, à visão que o público em geral tem da organização. Está, portanto, fortemente associada à representação visual traduzida nas percepções que os diferentes stakeholders constroem a partir dos […]

Imagem de Marca

Imagem de Marca, o conceito de imagem da marca, este tem sofrido grandes evoluções desde que foi introduzido no estudo do comportamento dos consumidores na década de 50. Actualmente, pode-se entender como o conjunto de representações e percepções mentais, pessoais e subjectivas, estáveis, selectivas e simplificadoras que o consumidor/espectador faz relativamente a uma marca. Podemos […]

Inbound Marketing

Explicação do conceito de Inbound Marketing e da sua relevância na nova era do Marketing de Conteúdo como forma de comunicar marcas.

Inovação disruptiva

A inovação disruptiva traduz-se num novo produto/serviço que apresenta novos atributos completamente novos.

Inovação Incremental

Inovação incremental é aquela em que o novo produto incorpora alguns novos elementos em relação ao anterior, sem que, no entanto, sejam alteradas as funções básicas do produto.

Intangibilidade

Este artigo tem como objectivo definir o conceito de intangibilidade e apresentar os problemas que coloca à aplicação da estratégia de marketing, bem como possíveis soluções.

 

 

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