Marketing

E-Commerce

Conceito de E-Commerce: O termo E-Commerce, que em português significa comércio electrónico ou comércio virtual, designa a compra e venda de (…)

Email Marketing

E-mail marketing corresponde à comunicação entre organizações/empresas/entidades e os seus clientes atuais ou potenciais, através do email. Habitualmente as campanhas de email marketing tem como objetivo fazer ofertas, promoções, confirmar compras online ou informar sobre novidades, noticias e produtos/serviços da empresa (newsletter). No inicio da utilização do email enquanto ferramenta de marketing, este era visto […]

Endomarketing

Conceito de Endomarketing – O termo Endomarketing (formado a partir do termo marketing e do termo grego Endo, que significa movimento para dentro)…

Endorsed Brands

Apresentação da estratégia de marcas conhecida como “Endorsed Brands”, desenvolvida por David Aaker…

Estratégia 360º

Estratégia 360º é um conceito associado à gestão e ao marketing e consiste na utilização de vários meios online e offline para a implementação das estratégias empresariais.

Estratégia Corporativa

A estratégia corporativa permite a definição de ações utilizadas pela empresa para obter vantagens competitivas. Através destas vantagens a empresa conseguirá obter lucros superiores à média do sector onde atua. Para definir uma estratégia corporativa é necessário fazer uma análise dos negócios (atuais e potenciais) assim como analisar a posição da empresa no mercado e […]

Estratégia de Aspiração – Pull

Este artigo tem como objectivo oferecer uma explicação sucinta sobre a estratégia de aspiração (pull), em marketing.

Estratégia de Foco

Apresentação do conceito de Estratégia de Foco: focar a estratégia da empresa num determinado grupo de clientes, num segmento de produtos, ou…

Estratégia de Marketing

Conceito de Estratégia de Marketing – A expressão Estratégia de Marketing designa um conjunto de objectivos de marketing e os planos, políticas e acções…

Estratégia de Oceano Azul

Este artigo tem como objectivo explicar o conceito e a concepção de uma boa estratégia de oceano azul.

Estratégia de Oceano Vermelho

Este artigo tem como objectivo explicar o conceito de estratégia de oceano vermelho.

Estratégia de Pressão – Push

Este artigo tem como objectivo oferecer uma explicação sucinta sobre a estratégia de pressão (push), em marketing.

Estratégia Recompetitiva

Conceito de Estratégia Recompetitiva – A Estratégia Recompetitiva é uma metodologia desenvolvida por Mack Hanan para revitalização de marcas e produtos…

Estratégias de Distribuição

Este artigo tem como objectivo explicar diferentes variáveis adjacentes ao conceito de estratégias de distribuição: canais, tipologias e sistemas de distribuição.

Estratégias Genéricas

Conceito de Estratégias Genéricas – Estratégias Genéricas corresponde a uma expressão criada por Michael E. Porter e que designa os tipos de (…)

Extensão de Linha

Este artigo tem como objectivo explicar o conceito de extensão de linha.

Extensão de Marca

Este artigo pretende definir o conceito de extensão de marca e apresentar as suas vantagens e desvantagens.

 

 

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